Audemars Piguet (AP), uzun süredir hazırlığını yaptığı sertifikalı ikinci el programını The Watch Keepers adıyla başlattı. Dijital platform ilk aşamada Avrupa ve İsviçre’de hizmet veriyor, ilerleyen dönemde diğer bölgelere açılması planlanıyor. Fikir aslında yeni değil. Markanın eski CEO’su François-Henry Bennahmias, 2018’de Reuters’a ikinci elin saat sektörünün bir sonraki büyük alanı olduğunu söylemişti. AP, 2024’te Vacheron Constantin’den gelen Marc Montagne’ı bu programın başına getirmişti.
Saat Satılana Kadar AP’nin Tesislerinde
AP’nin modeli, 2022’de benzer bir program başlatan Rolex’ten farklı işliyor. Rolex sertifikalı ikinci el saatlerini resmi satıcıları üzerinden satarken, The Watch Keepers alıcı ve satıcıyı markanın yönettiği dijital platformda buluşturuyor. Saat satılana kadar sahibinin mülkiyetinde kalıyor ama AP’nin tesislerinde saklanıyor. Satıcı, saatini sabit fiyatla ya da teklif usulüyle satmayı seçebiliyor.
Programa yalnızca ilk satışının üzerinden en az iki yıl geçmiş saatler kabul ediliyor. Seri numarası ve mülkiyet belgesi kontrol edilen saat, sigortalı kuryeyle AP’nin servisine gönderiliyor. Orijinalliği ve durumu incelenen saatin kasa, kadran ve bileziği beş kademeli bir sistemle puanlanıyor. Alıcıya orijinallik sertifikası ve iki yıllık işleyiş garantisi veriliyor. Ancak tam bakım hizmete dahil değil, gerekirse satıcıya ayrıca ücretle öneriliyor. Komisyonu ise satıcı ödüyor. AP, bu süreçle sahte saatlerin ve farklı saatlerin parçalarıyla birleştirilmiş saatlerin satışını azaltmayı hedefliyor. 
Royal Oak Liste Fiyatının Yüzde 37 Üzerinde
Hamlenin zamanlaması da dikkat çekici. LuxeConsult’a göre ikinci el lüks saat pazarı 2025’te yaklaşık yüzde 7 büyüyerek 22-24 milyar İsviçre frangına ulaştı. Bu pazarın yaklaşık yüzde 61’ini Rolex, Patek Philippe ve AP oluşturuyor. Kuruluş, ikinci el pazarının 2032 ile 2038 arasında yeni saat pazarını geçebileceğini öngörüyor. Rolex’in programı da bu büyümeden payını alıyor. WatchCharts verilerine göre Rolex resmi satıcılarındaki sertifikalı ikinci el satışlar, bu yılın üçüncü çeyreğinde 229 milyon dolara ulaştı.
Ancak her AP aynı değeri taşımıyor. Morgan Stanley ve WatchCharts verilerine göre markanın en ikonik modeli Royal Oak, ikinci elde liste fiyatının ortalama yüzde 37 üzerinde işlem görüyor. Royal Oak Offshore liste fiyatının yüzde 23, CODE 11.59 ise yüzde 34 altında alıcı buluyor. Markanın kendi güvencesini sunmasının bu farkı nasıl etkileyeceği, platformun önümüzdeki aylardaki performansıyla netleşecek.
