Londra merkezli tasarım oluşumu EGGcraft Watches, bir Cartier saatinin kadranına Ülker Petibör’ün desenini işlediği çalışmayı Instagram’da paylaştı. Ancak paylaşımın açıklamasında bisküvi Eti’ye ait sanıldı ve Eti’nin petibörünün en iyisi olduğu, içinde neredeyse üç kat daha fazla süt bulunduğu yazıldı.
Yanıt Ülker tarafından geldi. Yıldız Holding Yönetim Kurulu Başkan Vekili Yahya Ülker, Eti Gıda Yönetim Kurulu Başkan Vekili Ahmet Emir Turan’ı etiketleyip “Abi sana diyor” diye yazdı.
Turan karşılık verdi ve iki ailenin birbirinin ürünlerini severek tükettiğini söyledi. Diyaloğu kapatan cümle yine Yahya Ülker’den geldi, birbirlerini ve birbirlerinin ürünlerini sevdiklerini yazdı. Emir Turan sonrasında konuşmanın ekran görüntüsünü “Bizde dedelerden beri böyle” notuyla paylaştı. 
Uzun Planlar Yok, Gerilla Marketing Var
Diyaloğun ilgi görmesinin sebebi içeriğin kendisi değil, nasıl ortaya çıktığı. Ortada planlanmış bir marka iş birliği, hazırlanmış bir sosyal medya kampanyası ya da kurgulanmış bir rekabet yok.
Markalar genellikle gündem yaratmak için çok yüksek bütçeler ayırıyor. Burada gündem markaların dışında oluştu gibi görünüyor.
Kuşaklara Aşan Rekabet
Diyaloğun tarafları iki köklü ailenin üçüncü kuşağı. Yahya Ülker, Sabri Ülker’in torunu. Ahmet Emir Turan ise Eti’nin kurucusu Firuz Kanatlı’nın torunu.
Türkiye’de bisküvi pazarı uzun yıllardır bu iki marka arasında bölünüyor. Yeni kuşağın rekabeti sertleştirmek yerine dostluk vurgusuyla ilerlemesi de tabloyu ayrı bir yere taşıyor.
